岚图梦想家“出海”，成为中国汽车新“名片”

【环球网汽车报道】2023年前三季度，中国汽车累计出口338.8万辆，同比增长60%，其中新能源汽车出口82.5万辆，同比增长1.1倍。中国汽车终于成为最新的一张“国家名片”。

市场调研机构Canalys最新报告指出，预计2023年中国汽车出口量将达540万辆，位列世界第一，其中新能源汽车占比40%，达220万辆。

在中国汽车出海浪潮中，以岚图为代表的“国家队”表现优异。

岚图梦想家登陆欧洲市场

2022年2月，岚图正式宣布进军欧洲市场，是首个出海的新能源汽车国家队品牌，也是继一汽红旗、比亚迪、小鹏、蔚来之后，走向挪威的最年轻的中国品牌。

出海战略官宣之后，岚图开始加速出海进程——6月在挪威发布品牌，半年后岚图FREE在挪威启动交付。

今年10月26日，岚图梦想家正式在欧洲发布，丰富了产品矩阵，也让岚图汽车的出海销量具备了继续向上攀升的空间。

从10月-11月，岚图汽车还将陆续登陆荷兰、波兰、保加利亚等欧洲国家。

迄今为止，岚图汽车出海累计销量近5000辆。

11月1日，岚图汽车公布2023年10月交付数据。10月，岚图汽车交付新车6067辆，同比增长138%，环比增长21%；2023年1-10月，岚图汽车交付量同比增长107%。自6月以来，岚图汽车交付量实现六连涨；从8月起，交付量保持每月增加1000辆以上。

横向对比10月份各车企公布的交付数据，不难看出岚图是唯一还在高端车型销量排行榜前列的国企。这足以说明作为中国造车新实力，岚图锐意创新的魄力、能力和潜力也必将对岚图品牌出海提供很强的支撑。

深耕本地化，岚图发力欧洲市场

自打去年初正式登陆欧洲市场以来，近日岚图梦想家在丹麦正式发布，堪称岚图汽车出海战略的又一关键节点。

仅从首发上市地点选择上，就足以看出岚图汽车对欧洲本土市场研究得相当细致和具体。

比如在丹麦这个“童话王国”上市，刚好契合了岚图梦想家“梦想的移动城堡”的产品定位，这能唤起当地用户的认同感，并大幅减少对来自遥远东方的汽车品牌的认知成本。

还有一点值得一提，那就是丹麦作为一个市场，电动车渗透率处于较高水平。

统计数据显示，截至2022年底，丹麦电动车在所有新车销量中的占比已经达到四分之一。

目前丹麦已有超过10万辆电动汽车上路，较2021年增长75%。根据eMobility Excellence研报，2023年，丹麦充电桩数量已达13000个——跟中国类似，充电基础设施的完善，让丹麦用户越来越开始追捧电动车。

同时，欧洲的道路环境，其实也很适合岚图梦想家这样的MPV车型。

众所周知，欧洲有大大小小几十个国家，而且山脉众多，同时作为汽车发源地，欧洲人对于车辆的操控也非常看重，讲究驾驶质感。

岚图梦想家采用了前双叉臂后五连杆的铝合金底盘，以及带魔毯功能的空气悬架+CDC，操控性能上佳，非常适合欧洲路况，以及欧洲用户的驾驶习惯。

更重要的一点在于，通过在北欧范围内进行一百多天的广泛测试，累计行驶5.22万公里，欧版岚图梦想家针对欧洲消费者驾驶习惯进行优化调整，并在车机、选装备件、充电适应性等多个方面，更适用于欧洲用户需求。

同时，MPV车型在欧洲也很流行——作为发达地区，欧洲家庭普遍有增购第二辆车的习惯，所以MPV市场颇为可观。

在这种情况下，岚图梦想家作为一款MPV进入欧洲市场，也能从产品选型角度契合欧洲用户的“刚需”，从而进一步扩大销量。

岚图丹麦的产品主管Alexander Bachmann表示：“我们一直在关注岚图汽车的出色产品，非常自豪能够在丹麦代表岚图汽车。高质量、先进技术、出色续航里程、高舒适度和优秀设计的结合，使得岚图汽车在市场上竞争力十足。我们相信，VOYAH 的优质产品与我们在丹麦进口和销售汽车的经验完美结合，可以为丹麦客户带来全新的高端出行体验。”

“中式优雅”重新定义高端新能源汽车文化内涵

岚图汽车CEO卢放表示，中国新能源车向海外出口，不仅仅是成本优势，包括电动化和智能化的技术，中国汽车都处于相对领先的位置。

同时，中国汽车还有产业链优势。

“从IGBT芯片开始，到电控、电机，到整个新能源产业链，中国是最完整的。”卢放表示，以东风系为代表的中国新能源车企，掌握了核心技术，所以能够以合适的成本造出具有显著竞争力的汽车。

另外，经过几十年的发展，中国汽车工业对于传统汽车技术理解得也很到位，比如岚图即使是与BBA等豪华品牌比拼操控、安全、平顺性、舒适性等性能，也有着较强的竞争力。

基于此，他认为以岚图汽车为代表的中国车企出海欧洲市场，靠的不是成本比竞争对手低获得竞争力，而是凭借技术好、产品优胜出。

当然在这个过程中，中国文化也融入中国汽车，成为出海元素的一部分。

卢放表示，岚图就把一些中国传统文化的元素，一些传说和故事，通过品牌故事把它融入到高端工业化产品中去，讲述给欧洲用户，从而让产品具有了显著的文化特色，丰富了产品力。

比如岚图以淡静雅为品牌人格，以舒展扬为设计语言，以《庄子·逍遥游》“鲲鹏展翅”的意向，塑造了简洁、优雅的外观造型。岚图汽车“鲲鹏展翅”的意象，非常符合北欧用户在自然中寻找归属与认同的心境，既表达了中国的文化自信，讲好了中国故事，又让海外用户有了共鸣。

在他看来，虽然岚图汽车进入欧洲市场时间不长，但在挪威、以色列等地，已经通过品牌故事、品牌理念以及产品差异化优势，初步建立起了美誉度口碑。